ByteDances KI-Videomodell Seedance sorgt in Hollywood für eine paradoxe Situation: Offiziell wehren sich die großen Studios juristisch gegen das Tool, weil sie systematische Urheberrechtsverletzungen sehen. Gleichzeitig wird Seedance nach Angaben von Branchenvertretern hinter vorgehaltener Hand bereits produktiv genutzt – nach dem Prinzip "don't ask, don't tell".
Der virale Auslöser: ein KI-Deepfake von Tom Cruise und Brad Pitt
Anfang Februar 2026 veröffentlichte der irische Regisseur Ruairi Robinson auf X einen kurzen KI-generierten Clip, der Tom Cruise und Brad Pitt in einem realistisch wirkenden Faustkampf zeigt.
Der Clip sei mit einem zweizeiligen Prompt in Seedance 2.0 entstanden, schrieb Robinson dazu. Das Video verbreitete sich rasant und erreichte binnen kurzer Zeit Millionen Aufrufe.
Drehbuchautor Rhett Reese ("Deadpool & Wolverine") kommentierte öffentlich, er sei von der Qualität des Videos regelrecht erschüttert und sehe die Karrieren vieler Menschen in der Branche gefährdet.
Hollywoods Reaktion: das erste Unterlassungsschreiben der MPA an ein KI-Unternehmen
Die Motion Picture Association (MPA), der Branchenverband der großen US-Studios, reagierte scharf. Wie Variety berichtete, schickte die MPA im Namen ihrer sieben Mitgliedsstudios ein Unterlassungsschreiben an ByteDances Büro in Culver City – das erste Schreiben dieser Art, das der Verband je an ein großes generatives KI-Unternehmen gerichtet hat.
Laut The Hollywood Reporter bezeichnete die MPA die Urheberrechtsverletzung durch Seedance als "ein Feature, kein Bug" und sprach von systematischer statt versehentlicher Rechtsverletzung.
Das Schreiben listete unter anderem Videos mit Figuren wie Shrek, SpongeBob, Darth Vader und Deadpool sowie Szenen aus "Stranger Things" auf. Zuvor hatten bereits einzelne Studios wie Disney, Warner Bros.
Discovery, Paramount, Sony und Netflix eigene Unterlassungsschreiben verschickt. ByteDance reagierte mit einer kurzen Erklärung, wonach man Urheberrechte respektiere und Sicherheitsvorkehrungen verstärken wolle, und pausierte den weltweiten Rollout von Seedance 2.0.
"Don't ask, don't tell": heimliche Nutzung trotz offizieller Ablehnung
Der offiziellen Ablehnung zum Trotz nutzen Teile der Branche das Tool inzwischen inoffiziell. Berater Peter Csathy sagte gegenüber der Los Angeles Times, KI-affine Kreative sähen Seedance derzeit als das stärkste verfügbare Videotool auf dem Markt.
Simpsons-Animationsproduzent Joel Kuwahara beschrieb die Situation demnach so: Viele Studios hätten Seedance offiziell nicht genehmigt, duldeten die Nutzung im Alltag aber stillschweigend. ByteDance selbst wollte sich gegenüber der LA Times nicht zur eigenen US-Expansion äußern.
ByteDance wirbt trotzdem offensiv um die Branche
Parallel zum Rechtsstreit expandiert ByteDance in den USA sichtbar weiter. Laut Bloomberg schrieb das Unternehmen im Februar 2026 fast 100 offene Stellen für sein KI-Team "Seed" in den USA aus, mit Aufgaben von der Weiterentwicklung der Video- und Bildgenerierung bis zur Forschung an KI-gestützter Wirkstoffentwicklung.
Im Frühjahr präsentierte ByteDance Seedance zudem bei einem eigenen Event in Santa Monica, hielt Panels beim KI-Filmevent "AI on the Lot" von Amazon und richtete während des Filmfestivals von Cannes eine viel beachtete Kaviar-Party aus.
Mehrere unabhängige Filmemacher wurden zudem unter Vertrag genommen; über die Finanzierung von KI-generierten Filmen soll es ebenfalls bereits Gespräche gegeben haben.
Ein Beispiel aus der Praxis: "Hell Grind" in Cannes
Wie konkret sich die neue Kostenstruktur auswirken kann, zeigte sich bereits Ende Mai 2026 in Cannes. Laut South China Morning Post feierte dort "Hell Grind" Premiere, ein 95-minütiger Action-Fantasy-Film, der vollständig mit Seedance 2.0 erzeugt wurde und als erster vollständig KI-generierter Spielfilm dieser Länge beworben wird.
Produziert wurde er von der US-Plattform Higgsfield AI mit einem 15-köpfigen Team innerhalb von zwei Wochen. Die Gesamtproduktionskosten lagen laut auf dem Summit genannten Zahlen bei unter 500.000 US-Dollar, davon rund 400.000 US-Dollar für Rechenleistung – nach Angaben von Higgsfield-CEO Alex Mashrabov weit unter den rund 50 Millionen US-Dollar, die eine vergleichbare klassisch produzierte Produktion gekostet hätte.
Der Film lief zwar nicht im offiziellen Programm, sondern am Rande des Festivals bei einem KI-Filmgipfel, sorgte dort aber für erhebliche Aufmerksamkeit.
Einordnung
Die Situation um Seedance zeigt exemplarisch ein Muster, das sich bei generativen KI-Tools in kreativen Branchen wiederholt beobachten lässt: Auf öffentliche Empörung und rechtliche Schritte folgt eine stille, praktische Nutzung durch genau jene Kreise, die sich offiziell distanzieren.
Für ByteDance ist das eine zweischneidige Ausgangslage – der Rechtsstreit mit der MPA ist ungelöst, während das Unternehmen gleichzeitig mit Jobangeboten, Branchenevents und Kooperationsgesprächen versucht, sich als ernstzunehmender Partner Hollywoods zu etablieren.
